辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集 露营 赛事 音乐节(yīnyuèjié) 7月(yuè)“热浪”里来这儿逛逛逛 沈阳市(shěnyángshì)皇姑区三台子万象汇“面包嘉年华”市集，三天(sāntiān)吸引51.4万人次参与体验。 记者 查金辉 摄 夏日经济(jīngjì)正以蓬勃之势席卷全国，这一特色经济模式在消费(xiāofèi)升级与(yǔ)文体旅融合的驱动下不断突破边界，拉长产业链条，提升消费价值，成为推动经济发展的强劲引擎。 曾几何时，人们(rénmen)眼中的夏日(xiàrì)经济不过是空调、西瓜(xīguā)、冷饮的“老三样”。但2025年的消费版图却焕然一新：年轻人追着演唱会跨越城市，在体育赛事中体验“体育+文旅”的独特魅力，各种新模式、新业态、新场景竞相涌现(yǒngxiàn)。 7月的辽宁，热浪与热情齐飞。《辽宁省文体(wéntǐ)旅融合(rónghé)提振(tízhèn)消费(xiāofèi)的若干举措》出台，明确提出支持举办各类体育赛事，推动“跟着赛事去旅行”；支持举办高品质演(yǎn)唱会、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策带动下，辽宁正迎“热”而上，“食、游、购、娱(yú)、体、展、演”等多元消费场景融合发力，为夏日消费市场注入新的增长动力。 沉浸式、主题化(huà)、跨界融合 新体验让(ràng)销售额再“冒尖儿” 迎来7月，也迎来了一年中最有活力的时节，在辽宁，各地(gèdì)的沉浸式、主题(zhǔtí)化、跨界融合新体验正以强劲势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜(jiāchángcài)馆老板肖伟在7月1日前的最后几小时就已忙开了：砧板作响(zuòxiǎng)，灶火升腾，他切菜、备料、装盘、码放酒水，“热菜(rècài)、凉菜都得准备(zhǔnbèi)足足的。”此时正值中超联赛的中场时分，肖伟说，“比赛结束，客人会更多。” 欢腾气氛持续在球场内外弥漫，日历已翻向崭新的7月(yuè)1日，赛事一直在为这个足球场边的小店注入着活力，“人多了，不管和球赛(qiúsài)有(yǒu)多大关系，啥东西都好(hǎo)卖，不久前的足协杯比赛，店里要排队等座，大连英博海发足球队的关注度很高，今晚销售额能再‘冒尖儿’。”肖伟(xiàowěi)信心十足。 这种融合了(le)体育元素(yuánsù)的消费体验(tǐyàn)，也在演唱会场馆中延续着曲终人不散的热力：吉林的刘楠与朋友在日前专程赶到大连，参加(cānjiā)2025大连嘉亿欣·DUO音乐节(yīnyuèjié)。“半天的音乐节很嗨很燃，唤醒了对青春、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人(wànrén)大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是看一场演出，还顺道探索了一座城。 演唱会对大连(dàlián)消费的拉动清晰可见。刘楠的账单显示，她总计花费7700余元，扣除每人往返(wǎngfǎn)高铁700元、演唱会门票459元，共为大连景点、餐厅、民宿、交通“贡献(gòngxiàn)”了6000余元，远超行业测算(cèsuàn)中1元门票带动周边消费4.8元的比例。据统计，今年大连已落地演唱会超20场，全年(quánnián)预计拉动综合消费超18亿元。 跨过辽河(liáohé)，沈阳奥林匹克体育中心体育场也因一场演唱会掀起消费热潮。在2025华晨宇火星演唱会上，4万多名歌迷从各地赶来，现场座无虚席(zuòwúxūxí)，刷新沈阳单场演唱会上座纪录(jìlù)。 演唱会(yǎnchànghuì)不仅带来震撼的(de)音乐体验，更像一把钥匙，打开了沈阳文旅消费的新大门：这个夏天，沈阳的歌声不会停歇，玫瑰音乐节、草坪音乐会、法国夏至音乐日(rì)……歌迷不仅可以享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将推出“凭票根(piàogēn)优惠游沈阳故宫”“换啤酒、吃鸡架(jījià)”等“歌迷之都”特殊礼遇。 如果厌倦了都市喧嚣，绿意深处的本溪将奏响(zòuxiǎng)另一种七月序曲(xùqǔ)：湾岸(wānàn)露营基地的帐篷在本溪市南芬区思山岭街道的山风中摇曳，像是(shì)绿色海洋上飘荡的帆。负责人万宝成在7月1日穿梭于帐篷间，他的脸被阳光晒得黝黑，眼中却满是喜悦，“一周前预订就满了，有的客人从沈阳(shěnyáng)一来就待上三五天。” 本溪市文旅局整理出的20个(gè)成规模露营基地，吸引着来自四面八方的旅人。同样，丹东市灯塔山公园开辟(kāipì)6000平方米自由露营地(lùyíngdì)，集中铺设草地，规划约800个帐篷位，能同时接待约3万人入园。 不(bù)只是文体旅融合的各种新业态在释放消费活力，7月“热浪”中，传统商业形态也在创新求变，商超升级服务、市集推陈出新、餐饮融合体验，共同奏响了(le)夏日(xiàrì)经济的交响曲。 7月1日，开业已3天的永辉超市沈北华强城店(chéngdiàn)仍旧(réngjiù)人山人海，大量市民游客前往体验“胖东来”品质。超市内的肉禽柜台能(néng)提供切丝、切片、绞肉、剥皮、剔骨等服务；果切超过4小时八折、超过6小时六折、超过8小时下架；设置直饮水、微波炉、宠物安置区(qū)…… 作为全国首批城市一刻钟便民生活圈试点地区，沈阳市通过鼓励连锁品牌创新升级、支持首店(shǒudiàn)经济发展等举措激发(jīfā)市场活力。据了解，之前开业(kāiyè)的永辉超市沈北吾悦广场店引入胖东来同款品质好物，并进行本地化升级，日均销售额同比(tóngbǐ)增长超150%，日均客流(kèliú)同比增长超70%。 传统美食阵营也在(zài)这个夏日里活力涌动。2025沈阳(shěnyáng)首届真有YEAST!面包嘉年华是以“超好吃、超好玩、超好逛”为(wèi)主题的烘焙盛宴，三天吸引(xīyǐn)51.4万人次参与，总销售额达308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅集聚(jíjù)了供销社的牛奶(niúnǎi)面包公司、铁力发食品、北京三元等历经岁月(suìyuè)沉淀的老牌企业，还融合了文创市集、音乐live、AfterParty等，让消费者不仅能品尝美食，还能全方位体验沈阳的时尚风。 大连则将市集(shìjí)玩出新花样，老街新韵碰撞(pèngzhuàng)出消费火花。在大连南山枫林街，百年洋房掩映在爬山虎(páshānhǔ)与(yǔ)绣球花海中，手作市集的创意(chuàngyì)摊位前，年轻人排队打卡、民谣乐队在弹唱……中山区这场名为“Yeah大连·花点时间见个面(jiàngèmiàn)”美好生活市集，11天时间达到163367人次客流量，创下3000余万元片区营收，“老街市集”的收益清单十分亮眼。 与此同时，大连星海湾三大市集也正经历全面升级，用创意场景重构出(chū)沉浸式(shì)消费新体验。其中花木里山海集街区内，五彩斑斓的(de)花朵装饰与创意摊位交错辉映，特色摊位增添了一抹温馨与惬意。 免费游、优惠券、机场接站(jiēzhàn) 7月的(de)细雨为夏日中的丹东平添了几分清凉，却没有浇灭市民(shìmín)的烧烤热情。位于(wèiyú)振安区的明珠红爵啤酒花园已跃动为雨幕(yǔmù)里丹东市最热闹的所在：露天场地上，红彤彤的遮阳伞次第排开，食客围坐，烤串(kǎochuàn)香气升腾，杯中啤酒泡沫翻滚……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元送100元、满599元送150元等促销(cùxiāo)活动，点燃了市民的消费热情。 政府力量的深度介入，成为辽宁夏日经济发展的鲜明注脚。在(zài)葫芦岛龙湾海滨(hǎibīn)国际(guójì)和平广场，政企协同发力文旅经济，依托海滨景区天然优势，联合打造贯穿暑期和周末黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列活动，为游客呈现视听盛宴(shèngyàn)。 大连市通过政策(zhèngcè)赋能提振消费。已启动的2025大连购物节，计划全年举办重点促消费活动超1200场，发放(fāfàng)3000万元惠民消费券，预计(yùjì)将拉动销售3.2亿元。 本溪推出(tuīchū)“暑期玩乐家”主题活动，串联起(qǐ)夏日纳凉节、超市购物节、观影节等多元活动。周末更融入“AI科大(kēdà)讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞前沿科技与潮流文化。 沈阳市则(zé)为(wèi)大型活动做好了精心准备。演唱会等活动期间，沈阳桃仙国际机场、沈阳北站、沈阳站将有志愿者为远道而来的歌迷送上文创(wénchuàng)产品与贴心(tiēxīn)服务。同时推出“半价游”必打卡景点以及免费接驳等贴心举措。 这一波夏日经济红利惠及的(de)群体不仅仅是歌迷。沈阳市还为2025年全日制高校毕业生推出专属福利：凭有效证件可免费游览沈阳植物园、沈阳故宫等景点，特价畅玩(chàngwán)沈阳方特欢乐(huānlè)世界，让青春身影(shēnyǐng)融入这个7月。 （辽宁日报 记者 许蔚冰 吕丽 陶阳 李曼(lǐmàn) 孟祥畔）