“忠州佳品进山东・同心携手共繁荣”2025烟台推介会启幕

6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在河南(hénán)洛阳举行，在此次(cǐcì)旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，获奖的(de)还有重庆、成都、武汉、哈尔滨等12个国内热门旅游城市。

回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到(dào)“五一”、端午火热，再(zài)到暑期、国庆火爆，呈现出“井喷式”增长(zēngzhǎng)的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位；斩获国家级荣誉24项，入选(rùxuǎn)“亚洲最佳100目的地”，为区域经济增长注入强劲(qiángjìng)动能。

值得一提的是，2024年，烟台在(zài)(zài)以微博为代表的社交平台上更是成为宠儿，不少网友在微博种草烟台文旅特色体验，提升(tíshēng)烟台旅游全新吸引力。

从制造业强市(qiángshì)到最具影响力国内游城市，烟台火爆“出圈”并成为顶流(dǐngliú)，绝非偶然，而是得益于持续(chíxù)的文旅创新、长期规划和可持续发展，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列务实举措，把山海风光和人文底蕴玩出了(le)新高度，不断解锁着文旅转型的新密码，塑造(sùzào)着一座近悦远来、享誉世界的文化旅游名城。

新技术、新场景、新业态(yètài)的持续创新为文旅发展注入新动能

从科技感十足(shízú)的文旅场景(chǎngjǐng)，到个性化定制的文化产品和服务……随着虚拟现实、人工智能、大模型等新技术在文旅领域的深入应用，在烟台，更(gèng)多元、更智能、更便捷(biànjié)的文旅消费新体验、新模式正持续涌现。

“欢迎抵达未来(wèilái)母港，请跟随凤凰船长解锁(jiěsuǒ)秘密关卡，一起重返地球。”近日，在位于烟台海阳的东方航天港指控中心(zhōngxīn)（航天科普馆），来自河南的游客张硕正驾驶AR火星车驰骋火星表面，一路经过(jīngguò)火星冰河、水手谷和地下溶洞，让他直呼大开眼界。

东方航天港航天科普馆

“来到航天科普馆，感觉自己也做了一回航天员。搭载凤凰号飞船(fēichuán)前往太空，在经历星际航行、体验火星探秘、观察太空育种、造访无人(wúrén)深空的遨游探索后，最终(zuìzhōng)返回地球，整个过程非常过瘾！”张硕说。

航天旅游是近年来烟台(yāntái)兴起的新业态，该市以近海火箭发射活动为(wèi)支点，串起观礼、研学、观光等资源(zīyuán)，培育了“航天+文旅”跨界新业态，打造了高辨识度的文旅新品牌。

近海火箭发射

眼下(yǎnxià)在(zài)(zài)烟台(yāntái)，以航天旅游为代表的(de)(de)工业旅游，正以“多链协同、多业融合、多元场景”的创新模式(móshì)成为烟台文旅(wénlǚ)的新亮点。其中，张裕酒文化博物馆以“百年张裕”文化为主线，应用3D裸眼折屏(zhépíng)、8K分辨率柔性屏、环幕影片、天地幕影片VR等新技术，进行全面数字化升级改造，成功晋级为国家一级馆，游客在此不仅能品味百年佳酿，还能沉浸式互动式体验葡萄酒的酿造工艺与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊，作为第五批国家工业遗产，烟台醴泉啤酒(píjiǔ)厂在改造中创新提出“空间叙事+产业赋能”模式，将厂区规划为“一馆一坊一街一中心”的文旅综合体，包括百年啤酒博物馆、精酿(jīngniàng)工坊等，与走廊中的北极星钟表厂、爱设计文化创意产业园等共同成为新的消费场景。

烟台(yāntái)敢于打破陈规，改变文旅套路，走出(zǒuchū)发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办的(de)(de)“日出演唱会”成为轰动一时的热门话题。这场别开生面的演出不仅(bùjǐn)创新了(le)演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴，户外感与沉浸(chénjìn)感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺市场延续(yánxù)了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声专场等热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人，带动游客40多万人次，全网曝光量更是突破了5亿次。

烟台1071公里的黄金海岸线，既(jì)是自然禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场“都市范”与“烟火气”相融合的滨海焕新行动，让这条“蓝线”焕发出旺盛的消费活力，一批高颜值、高人气打卡新地标、消费新场景让游客(yóukè)耳目一新。其中，时光(shíguāng)塔(tǎ)与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引了大量年轻(niánqīng)游客前来(qiánlái)打卡，成为海岸线上的消费热点。

时光塔夜景

海上也很有看点，“五一”前(qián)投入运营的国内首艘(shǒusōu)糖果(tángguǒ)主题(zhǔtí)游船“糖糖(tángtáng)喵”，融合糖果、航海等元素，船身通体采用粉色，船舱内设有“糖果工坊”主题体验区、“糖糖铺子”文创零售区及“魔法空间”互动区，游客在游览的同时，还(hái)可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动，全方位感受海洋与糖果交融的氛围。烟台还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海(gēnghǎi)一号”，这里不仅是一座高效运作的渔业养殖平台，更是一个集吃、住、行、游、购、娱于(yúyú)一体的“海上度假村”，真正实现了渔业养殖与旅游休闲的完美融合。

国内首艘(shǒusōu)糖果主题游船“糖糖喵”

国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”

避免短期冲突，把更大(dà)精力财力用在文旅可持续发展上

从千里海岸的业态焕新到工业与航天的跨界融合(rónghé)，从万人空巷的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为(wèi)基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践，不断探索(tànsuǒ)文旅高质量发展的“烟台路径(lùjìng)”。

“文化旅游(lǚyóu)是一项长期发展的事业，我们应(yīng)多一些耐心，注重长期规划和可持续发展。不应盲目追求短期的经济效益和游客数量(shùliàng)，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起(qǐ)具有竞争力(jìngzhēnglì)的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关负责人表示。

眼下，在(zài)芝罘区东北部海域，承载着仙境梦想的崆峒胜境正稳步成型，逐步将(jiāng)古老传说中的“海上仙山”具象化。

据介绍，作为烟台中心城区文化旅游产业的(de)引领性项目(xiàngmù)(xiàngmù)，崆峒胜境文旅项目自2020年12月奠基以来便(biàn)备受瞩目。该项目建设用地约为561亩，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典(jīngdiǎn)+大娱乐”深度融合理念，以仙幻建筑集群和(hé)景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。未来，随着项目的全面竣工和投入运营(yùnyíng)，烟台将新增一个极具潜力的文旅新地标，吸引更多游客前来观光旅游。

崆峒胜境文旅项目

拥一汪碧海，聚创新活力，筑产业格局，大项目同样是文旅核心(héxīn)吸引力构建的(de)重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建、建成、签约、招商四类产业项目，不断为产业发展注入新活力。该市还着眼激活(jīhuó)湾区经济，加快养马岛整岛升级、八角湾会展腾飞、芝罘湾全面(quánmiàn)起势、蓬莱湾培塑品牌，大力(dàlì)倡导“湾区文旅”新理念。

顶层设计的延续性、业态创新的持久性……通过多年深耕文旅(wénlǚ)资源与跨界融合，烟台逐步实现从“景点旅游”到“全域(quányù)文旅”升级(shēngjí)。其中，历时多年打造的黄渤海五岛深度(shēndù)游航线(hángxiàn)与“寻仙号”双城百岛航线双轮驱动，为游客提供(tígōng)丰富的海上旅游体验。前者从蓬长客港(kègǎng)启航串联五岛，以五彩球石滩等景观打造北方海疆深度体验；后者构建“山上赏船”“海上观山”等多场景文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑”时间(shíjiān)覆盖的全天候游览体系。

“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园(tiányuán)’的生态动能，开辟仙境海岸上的生态旅游新赛道。”烟台市文化和旅游局局长祝潜(zhùqián)介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城(míngchéng)建设(jiànshè)的“烟台叙事”。

顶格(dǐnggé)重视、高位谋划，产业链垂直生态体系加速形成

这里是(shì)亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，这里是“八仙(bāxiān)传说”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔”于(yú)一身，独特而丰富的文旅资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展的底气。

如何用好资源禀赋，打造特色品牌？如何激活文旅产业融合发展新动能？如何培育新增长点(zēngzhǎngdiǎn)繁荣文化和旅游消费？烟台历届市委(shìwěi)、市政府一直在探索(tànsuǒ)。

“挖掘文旅消费潜力，统筹串联全市文旅资源，集中(jízhōng)打造(dǎzào)‘仙境海岸(hǎiàn)游’城市核心文旅品牌，策划推出岛链游、山海游、垂钓游、‘微醺’游等精品旅游线路，培育15处工业旅游示范地(dì)，推动崆峒胜境八仙街试运行、朝阳所城全域(quányù)开放。”“打造滨海文化旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡地。”……2025年烟台市《政府工作报告》就多次提到了(le)文化、旅游、文旅，并明确提出(míngquètíchū)打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步(jìnyíbù)推动文旅产业高质量发展明确了方向、指明了路径。

烟台市还(hái)将文旅产业链列为全市16条产业链之一，出台(chūtái)实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做(zuò)大做强。

顶格部署、顶格推进，让烟台文旅(wénlǚ)产业发展动能更强劲(qiángjìng)。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，发布2025年文旅工作重点，提出(tíchū)2025年，烟台将以建设世界级(shìjièjí)文化旅游名城为总目标，深入实施“11588”终点工作思路，力争全年接待游客突破(tūpò)1亿人次，旅游收入突破1200亿元。

历届烟台市委、市政府的高位谋划、凝心聚力，推动全市文旅产业链垂直(chuízhí)生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋旅游(lǚyóu)方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展(fāzhǎn)规划(guīhuà)》，长岛5A级(jí)景区创建通过文化和旅游部景观质量评审，崆峒胜境酒店完成主体工程(zhǔtǐgōngchéng)，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线(hángxiàn)入选全国九个、全省唯一的全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。

工业(gōngyè)旅游方面，编制完成《烟台市工业旅游发展规划》，成功承办省工业旅游推进会，张裕博物馆晋级国家一级馆，环(huán)山路百年工业遗产走廊(zǒuláng)打造初见成效。研学游方面，举办“见识齐鲁 品重烟台”2024十大研学游线路发布活动(huódòng)，在2024山东省研学旅行创新设计大赛中获得(huòdé)6个奖项。今年以来，还(hái)策划推出10条研学旅游精品线路，评选发布了10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导(zhǐdǎo)师，研学旅游更加规范化、特色化。

为顺应文旅产业融合(rónghé)发展需求，烟台市还(hái)以生动实践(shíjiàn)做实人才队伍建设。前不久，该市通过开展导游(dǎoyóu)（讲解员）职业技能竞赛等，选拔一批气质佳、口才好、文化底蕴深厚的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。

导游（讲解员）职业技能竞赛

烟台市还进一步夯实政策支撑，制定出台《关于促进文化产业高质量发展的若干措施(cuòshī)》《烟台市支持影视产业发展的若干措施（试行）》。在各项利好政策加持下，今年以来，烟台影视业加速发展，成功承办第四届山东网络视听大会，参会领导嘉宾1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取(zhēngqǔ)设立(shèlì)省内第二个山东网络视听创作传播服务中心暨微短剧审核(shěnhé)站(zhàn)，获评省微短剧摄制基地、拍摄取景地4个。今年以来，全市新增注册影视企业39家，《当星光坠入花海》等50多个(duōgè)网剧(wǎngjù)剧组先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着(gēnzhe)微短剧游(yóu)仙境热度不断攀升。

来源：大众(dàzhòng)新闻客户端