Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁以203亿美元(yìměiyuán)身家，取代牧原股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南新首富(shǒufù)。

这一(zhèyī)变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球(quánqiú)，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路水涨船高(shuǐzhǎngchuángāo)。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼(liàngyǎn)，共同推动(tuīdòng)公司营收(yíngshōu)增长。

泡泡玛特旗下知名(zhīmíng)IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山(kāishān)公主”，始终是品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被(bèi)赋予独立自信个性，深受(shēnshòu)消费者喜爱(xǐài)。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍(réng)热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位。

以暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借(píngjiè)独特风格在潮玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则(zé)成为欧洲潮人的心头好，助力(zhùlì)泡泡玛特(mǎtè)开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元(yìyuán)，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱(ài)称为 “哭娃” 的 IP，以脸上常挂泪珠的小女孩为标志性(biāozhìxìng)形象，传递(chuándì)出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下(dāngxià)消费者的情感需求。

自推出(tuīchū)以来(yǐlái)，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月(sānyuè)，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝(fěnsī)们的热烈追捧。

除上述知名(zhīmíng) IP 外，泡泡玛特还有(háiyǒu)多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言引发粉丝情感共鸣(gòngmíng)，2024 年上半年相关收入实现 124.3% 的同比增长(zēngzhǎng)。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也(yě)实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的(de)市场定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让(ràng)旗下(qíxià)众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌(pǐnpái)联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画(dònghuà)化背后的内容战略布局

在泡泡玛特不断发展的进程中，其线下体验布局也备受关注(guānzhù)。2023 年 9 月 26 日(rì)开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区(cháoyángqū)朝阳公园内(nèi)，是泡泡玛特国际集团打造的首个(shǒugè)潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了(le)无数粉丝前往打卡体验，进一步增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季(dìyījì)剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐(yúlè)、灯具空调、健身器材等。这一(zhèyī)举动预示着(zhe)泡泡玛特将在动画领域发力(fālì)，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他 IP 形象更加深入人心，开拓新的(de)商业增长路径。

在(zài) Labubu 的带动下，泡泡玛特其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像(xiàng) Labubu 这样(zhèyàng)的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）